«Оливье Рустен: золотой код Balmain»: лекция Анастасии Юнусовой в рамках курса «Модные бунтари: выдающиеся кутюрье, изменившие мир»

СВЯЗЬ С ПРОШЛЫМ

Рустен не забывает истоки. Он постоянно обращается к архивам основателя бренда, Пьера Бальмена, и смешивает классические мотивы с современными идеями. Дизайнер заново открывает для нас фирменные элементы Balmain — восточные узоры (арабески), причудливые цветочные орнаменты и роскошную вышивку золотыми нитями и жемчугом. Сложные, сделанные вручную узоры украшают и облегающие платья, и струящиеся вечерние наряды. Благодаря эксклюзивным тканям и отделке каждая вещь становится настоящим произведением искусства.

ЭПОХА СОЦСЕТЕЙ

Традиция одевать звезд, заложенная Пьером Бальменом для Брижит Бардо, Софи Лорен, Кэтрин Хепберн и Марлен Дитрих, получила новое развитие при Оливье Рустене. Он не только собирает на своих показах современных икон, Наоми Кэмпбелл, Карлу Бруни, Миллу Йовович, Зендею, Бейонсе, но и переносит их гламур в цифровое пространство. Коллекции Balmain становятся хитами в соцсетях: золотая вышивка завораживает в ленте новостей, а архитектурные наряды из кружева, камней и необычных материалов мелькают у блогеров по всему миру. Рустен доказал, что современная роскошь напрямую связана с умением говорить на языке поколения, где ценность бренда складывается как из творческого признания, так и из виральных метрик: лайков, репостов и охватов.